为了扩大自主品牌的知名度和影响力，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。而品牌日的设立，对于所有的中国品牌而言，将具有非同凡响、甚至是划时代的意义。

早在去年6月，国务院就提出，随着消费者对产品和服务提出更高要求，我国应扩大自主品牌产品消费。不过业内人士指出，拉动自主品牌消费是一个系统性工程，设立品牌日只是其中一步，未来还需落实对消费品质量的评测标准，不仅要提升自主品牌消费品的知名度，也要保证品质、性能与口碑，才能真正满足消费者需求。

十年前，也就是 2007 年的时候，家用的电器大部分是樱花、松下和西门子;那时候有些学生，甚至连文具用品都更爱用三菱、斑马等日本品牌。甚至麦当劳和肯德基都让国人家喻户晓。

放眼看去，欧美日俱全，唯独中国品牌缺席。其实，在手机行业，国人对外国品牌的推崇更是尤为明显，三星，诺基亚，摩托罗拉，合资品牌索尼爱立信，当时的自主品牌产品就是我们所说的“国产机”基本都在农村市场和城乡结合部“游弋”。

据央视网消息：经国务院批准，今年起，我国将每年5月10日设为“中国品牌日”。今天是我国第一个品牌日，主题是“深化供给侧结构性改革 全面开启自主品牌发展新时代”。设立中国品牌日的目的，是要调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。

目前，国家发改委正在协调多部门制定品牌发展顶层设计，将于明年的中国品牌日前推出。为了促进品牌的建立和保护，除了目前已有的举报诉讼、黑名单等惩罚机制以外，有关部门还将建立第三方独立检测机制。

国家发展改革委产业协调司巡视员 王东：还要致力培育一批独立的，第三方的品牌评价形成机制，它能够代表市场的力量去规范企业的行为，促进企业去打造叫得响的品牌。

如何理解中国品牌日的设立？

要理解中国品牌日的设立，其实更应该充分理解中国品牌内涵，中国品牌是指由中国企业原创，产权归中资企业所有的品牌；也叫做国产品牌、自主品牌，自主知识产权品牌。这里强调的更多是国家为边界的划分，不过，对于品牌的概念理解，同样重要。

品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。对品牌解释，是名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。这其中能被“辨认”、“区分”是品牌核心价值体现。

国家发展改革委产业协调司巡视员王东解读，设立“中国品牌日”，一是有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。二是有利于营造宣传自主品牌的良好氛围，加强自主品牌知识普及和教育，提高自主品牌认知度，扩大自主品牌影响力，培养消费者自主品牌情感，树立自主品牌产品消费信心。三是有利于搭建自主品牌交流平台，展示自主品牌发展成果，分享知名自主品牌成功经验，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

其中更多的是解决我国存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题。 可以看到，涉及中国品牌的期望，没有一项和走品牌高端化有直接提及。而是通过日积月累，产生深度认知，获得更大话语权，溢价权。

随着国人消费水平提高、消费观念日益多元化以及兴起的“海淘”、“代购”风潮，越来越多的中国消费者开始接触海外产品，消费意识和品牌意识趋于理性化。借此机会，将中国品牌推向世界。