竞争始于观念 2016（第九届）茶品牌“金芽奖•陆羽奖”推选启动-市场行情-昆明葳盛茶业有限责任公司，葳盛普洱茶文化网

众所周知，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国茶行业品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信及品牌意识淡薄等问题比较突出。特别在“互联网+大数据”时代，中国上万家茶企业应该如何在品牌观念、战略格局、商业模式、技术创新、营销管理、资本导入、人才培养及互联网思维等方面与时俱进，抓住机遇并成功转型？如何再度创造商业奇迹和茶界辉煌？已成为中国茶行业及企业家必须面对的首要课题。

随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。因此发挥茶行业品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实国家提出创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是加快由“中国名茶”向“中国品牌”的转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

伴随着“互联网+茶产业+茶品牌”到来，消费者已逐渐从选择茶产品到选购茶品牌，人们的消费观念已发生了根本改变。消费意识也不再是原来简单的满足生活所需，越来越多的人在消费时已经摒弃了纯物质的、包装精美的与功能性的需求，当人们购买产品时，更加看重该品牌的知名度或是否能够满足消费者诸如情感、希望、成功等更高层次的心理需求。人们渴望通过品牌消费来体现自己与众不同的品位，突显自己的个性与人生价值。

在当前消费大趋势回归理性之时，茶企要建设一个有爆发力的并有区别其他企业的茶叶品牌，不仅在于茶产品功能性利益的创新，而更在于精神情感的创新和自我表现的创新，即要注重茶叶品牌附加价值的营造与推广，又让消费者在消费该品牌茶时，能够表现自己的一种生活态度、价值取向和个性化需求与服务等。

二十一世纪是树立品牌的时代，拥有茶叶消费市场比拥有工厂更为重要，而拥有消费市场唯一途径就是拥有占领统治地位并被消费者认可的茶（产品）品牌。

那么，茶企业如何成功塑造自身品牌呢？我们认为首先要观念更新并打破传统思维模式，然后要靠创新。而创新是茶企品牌战略的根本出路，创新包括技术创新、产品创新、组织创新、商业模式创新和市场创新五类创新。其二企业品牌要具备核心竞争力，也就是在市场化竞争中的表现力要强，要用良好业绩说话和数据来支撑。最后品牌要有影响力，品牌要有传播力，品牌还要有文化力。所以一流的企业做品牌定规则，二流企业做市场忙推销。而品牌价值的提升对企业来讲不仅是可以卖个好价钱，更重要的是持续消费可带来消费者对品牌的忠诚度。所以一个品牌茶产品，要吸引更多的消费者购买，要卖出比竞争对手更高的价格，其价值不仅仅在于茶叶本身，更重要的还应是它所代表的价值内涵、品牌诉求和品牌精神或讲好品牌故事等等，这就是品牌的附加价值。

因此，当中国六大茶类上千家茶企的产品品质高度同质化到了连业界专家都难以分辨的时候，就更别提消费者如何鉴别与选购？而茶企之间唯一能够用来区分的就只有认品牌。所以，尽快提升茶企业（产品）品牌在消费者心中的品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度应是中国茶企业的当务之急。

为落实国家关于推进供给侧结构性改革的总体要求，积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，提高中国茶行业品牌竞争意识与企业品牌建设水平，促进中国茶产业创新发展，打造具有国际竞争力的中国名茶品牌的目标。在茶界享有“奥斯卡”美誉的2016（第九届）“金芽奖·陆羽奖”茶品牌与国际杰出贡献茶人推选活动近期在广州拉开帷幕，正式开始接受全国各地茶业协会（国际商会）推荐及茶企业报名。

据介绍，“金芽奖”作为目前茶行业唯一的第三方品牌评选机构，多年来深耕在中国茶业领域并服务茶企业，其坚持培育打造与持续推广茶企品牌的执着精神，深受业界称赞。同时为中国茶行业树立了一批品牌榜样，发挥了龙头品牌引领作用。而一年一度的品牌盛典和高峰论坛活动，则提升了历届上榜品牌在消费市场的知名度和品牌价值。“金芽奖”也因此成为中国茶行业（企业）品牌崛起的见证者和推动者。在国际乃至全球茶界都极具品牌影响力，为推动国家供给结构转型升级和助力中国茶品牌国际化战略布局做出了积极的贡献。

本届品牌颁奖盛典与第十届“论道·大数据时代的中国茶业链”国际高峰论坛将于2016年12月在深圳盛大举行。这是继去年第八届品牌盛典与国际论坛在香港国际会展中心成功举办后又一次对中国茶业界的特别钜献。

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